Kto z nas kocha reklamy? No owszem znajdzie się trochę takich delikwentów, ale głównie w przypadku świetnych zagranicznych spotów, a nie tego co przeważnie pojawia się na ekranach naszych telewizorów. Przerwa reklamowa często jest przecież nieszczęsną koniecznością (biorąc pod uwagę również to, że w zasadzie liderujemy w Europie jeśli chodzi o używanie Internetowego adBlocka). Ile jednak jest tak naprawdę reklam w polskich stacjach telewizyjnych?
By to oszacować warto skorzystać z danych badającego oglądalność w naszym kraju Nielsena. Ta firma badawcza w każdym tygodniu publikuje również coś takiego jak udział procentowy typów programów w tygodniowych emisjach stacji telewizyjnych. Dzieli więc wszystko to, co emitują stacje na kategorie. A wśród nich: teatr/film, programy rozrywkowe, muzyczne, sportowe, informacyjne, polityczne, artystyczno-kulturalne, edukacyjne, religijne, inne i oczywiście reklama + telesprzedaż.
Jak się możecie domyślać reklam jest naprawdę sporo i w całkowitym czasie emisji ustępują tylko ofercie filmowej (choć też nie we wszystkich stacjach). W końcu na takie audycje składają się nie tylko przerwy ze spotami i wcześniej wspomniana telesprzedaż, ale i coraz silniej wkraczające lokowanie produktów.
W zestawieniu Nielsena porównywane jest 8 stacji, a wśród nich wielka czwórka (Jedynka, Dwójka, Polsat i TVN) oraz TVN7, TV4, TV Puls i Tele5. Rekordzistą jeśli chodzi o reklamy jest właśnie ten ostatni kanał. Ze względu na pasma telezakupów w Tele5, prawie cały czas ponad 50% ich czasu antenowego, zajmują właśnie reklamy. Na drugim miejscu (ponad 25%) są dopiero filmy i seriale.
W innych kanałach sytuacja jest przeważnie odwrotna (jeśli chodzi o stosunek reklam do filmów). Najmniej reklam jest oczywiście w kanałach Telewizji Polskiej (około 18%), ze względu na brak możliwości przerywania programów spotami. Zestawienie Nielsena obala też opinie o tym, że najwięcej reklam jest na Polsacie. Liderem jest bowiem TVN!
Zarówno TVN, jak i TVN7 potrafią uzyskać blisko 27% reklam. Podczas gdy Polsat ma ich około 22%. Jedynym kanałem rywalizującym z TVP pod kątem małej ilości reklam jest natomiast TV Puls, który potrafi w ubiegłym tygodniu zejść nawet poniżej 18%. Poza tym warto zauważyć najwyższy wskaźnik oferty filmowej na tym kanale (około 58%).
Ze statystyk Nielsena można wyciągnąć jeszcze kilka ciekawostek (jak np. to, że programy religijne emituje tylko TVP), ale najważniejsze jest to, że reklamy są coraz mniej uciążliwe. Dlaczego? Z najnowszych badań Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji wynika, że nadawcy wreszcie zaczynają je przyciszać i dostosowywać się do norm w tej kwestii.