W ostatnim czasie bardzo ważną decyzję podjęła Telewizja Polska. Zaczęła sprzedawać swój czas reklamowy nie dla typowej na rynku grupy widzów (16-49 lat), gdyż dołączyła do oferty osoby 10 lat starsze. Pora zastanowić się nad tym o co chodzi i czy to się opłaca?
Po pierwsze jest to konsekwencja coraz większego starzenia się społeczeństwa (średni wiek Polaka w 2030 roku ma wynosić 57 lat). Prędzej czy później do takiej zmiany by doszło, a TVP tylko ją przyspieszyła. W sumie gusta reklamowe 49 latków nie różnią się aż tak bardzo od osób kilka lat starszych. Szczególnie, że są to zauważalni konsumenci na rynku. Posiadający sporo gotówki. Natomiast zmiana kategorii wiekowej to również nic zaskakującego z finansowego punktu widzenia nadawcy.
Wystarczy proste sprawdzenie oglądalności kanałów telewizyjnych. Swego czasu pisałem o trendzie, który nadal się utrzymuje. Patrząc na porównanie wszystkich widzów w stosunku do grupy komercyjnej (16-49 lat) widać sporą różnicę. W tej drugiej stacje TVP tracą (Jedynka prawie 3%, a Dwójka 1,5%), a Polsat i TVN dodatkowo zyskują (kolejno 2% i 1,3%). Potwierdza to jedynie tezę o tym, że większość widzów Telewizji Polskiej to osoby starsze. Zwiększenie wieku grupy komercyjnej o 10 lat wzmacnia więc przynajmniej w chwili obecnej pozycję nadawcy publicznego.
Kolejna sprawa to typowy paradoks reklam, które w takiej grupie są tańsze. Mimo wszystko oznacza to większe wpływy, no bo jest jeszcze sprawa ewentualnych rabatów (ich rozplanowania) i tego, że firmy może kupią ich więcej. Podczas gdy udział TVP w rynku reklam jest mniejszy od stacji komercyjnych. Co oczywiście związane jest z brakiem przerywania audycji reklamami w trakcie. Mimo wszystko takie działania są także spowodowane obecnym finansowaniem nadawcy publicznego, który jest na beznadziejnym poziomie. Mimo lekkiego wzrostu wpływów abonamentowych i podwyżki przygotowanej przez KRRiT na przyszły rok, problem rozwiązałaby opłata audiowizualną. A ta powiedzmy sobie szczerze byłaby zbyt agresywnym zagraniem rządu, które wypominaliby wyborcy przy kolejnych wyborach.
Teraz trzeba czekać na decyzje konkurencji. Taką samą zmianę pakietu reklamowego dokonała już grupa ZPR. W sumie ciekawostką jest to, że nie jest to pierwsza sprawa, w której Telewizja Polska i Zjednoczone Przedsiębiorstwo Rozrywkowe są pionierami. Przypomnijmy, że także wprowadzają już telewizję hybrydową.Wiadomo już o sprytnym zagraniu TVNu (pisałem o tym tutaj). Jednak wracając do wcześniej podanych wyników oglądalności, obu największym stacjom komercyjnym zwiększenie wieku grupy komercyjnej, nie jest potrzebne. W tym momencie to oni by tracili kosztem TVP. W takim razie jestem pewny, że jeśli taka korekta u nich nastąpi, to może za 10 lat. Wtedy to ich widownia zacznie się starzeć i będziemy mieli dopiero silną konkurencję o pozyskanie młodego widza.