Jak wiemy słowo gwiazda w showbiznesie może mieć zarówno pozytywne, jak i negatywne znaczenie (przechodzące w celebrytę). W końcu kim jest gwiazda? Zwykłym człowiekiem, któremu poszczęściło się w życiu na tyle, że także dzięki ciężkiej pracy, znalazł się na czołówkach gazet i mierzy się z plotkami na swój temat?
Forbes jak co roku przygotował dokładny ranking najcenniejszych polskich gwiazd. Tymi są w naszym kraju przede wszystkim dziennikarze, aktorzy i sportowcy. Osoby lubiane, szanowane, uznawane za ekspertów, mające swoją ciekawą historię i takie, które są idealne według reklamodawców do reprezentowania ich marki.
W najnowszym zestawieniu na pierwszym miejscu znalazła się dziennikarka podróżnicza Martyna Wojciechowska (po przeliczeniu indeksu wpływu, czyli połączenia siły gwiazdy, poziomu autorytetu i spójności z marką, uzyskała 122 punkty). Podium uzupełnili inna popularna dziennikarka Dorota Wellman (121 pkt) i piłkarz reprezentacji Polski i były jej kapitan Jakub Błaszczykowski (119 punktów).
No właśnie jak już jesteśmy przy piłkarzach to największym zaskoczeniem może być dość niska pozycja tego najpopularniejszego, czyli Roberta Lewandowskiego. Zdaniem ekspertów Forbesa zasłużył dopiero na 15 miejsce i zaledwie 112 punktów. Przeważyć mogła jego dość spora obecność w mediach i reklamach różnych marek, czyli przesyt jego osobą, ale też brak takiej ciężkiej historii życiowej, jak wspomniany już Błaszczykowski.
W pierwszej 25 mamy więc jeszcze dwóch innych sportowców (na 10 Marcin Gortat i na 22 Adam Małysz), 8 dziennikarzy, 9 aktorów (w tym na bardzo wysokim 4 Barbara Kurdej-Szatan, tak bardzo rozpoznawalna od reklamy sieci komórkowej) i także znana z telewizji autorka książek kulinarnych Anna Starmach.
Jeśli więc jesteśmy reklamodawcą i chcemy przeprowadzić skuteczną kampanię, to mamy już gotową listę, z której możemy skorzystać. Problem w tym, że gwiazdy znajdujące się w zestawieniu Forbes już wiedzą, że mogą powalczyć o lepsze warunki finansowe, skoro tak szanowany magazyn ich wyróżnił. Nam pozostaje tylko czekać na spoty i sprawdzać kto w pełni wierzy rankingowi, a kto zaryzykuje i zyska dzięki osobom na nim się nie znajdującym.