Zastanawialiście się kiedyś może, dlaczego na rynku medialnym jest coraz więcej kanałów tematycznych TVP? Dzisiaj postaram się na to pytanie odpowiedzieć.
Pierwszym kanałem tematycznym publicznego nadawcy, była Tylko Muzyka. Stacja ta, pod naciskiem sił politycznych musiała, jednak zniknąć. Wtedy TVP nie miało jeszcze ustawowej możliwości tworzenia programów, poza tymi o profilu ogólnym jak: TVP1 i TVP2. Nie słyszano, także o ewentualności braku dostępu wszystkich obywateli do każdego z publicznych kanałów.
Teraz już tak niestety jest. W 2004 roku Sejm zezwolił na „tworzenie i rozpowszechnianie programów wyspecjalizowanych, na których rozpowszechnianie uzyskano koncesję”. Zaraz potem pojawił się kanał TVP Kultura. Później powstawały następne (TVP Historia, TVP Sport, TVP HD). Jednak prawdziwy ich „wysyp” rozpoczął się w początkach wdrażania naziemnej telewizji cyfrowej. I to ona. jest odpowiedzią na główne dzisiejsze pytanie.
Naziemna telewizja cyfrowa sprawiła, że ludzie mający możliwość odbioru, często tylko 3 kanałów, mogą wybierać wśród ponad 20. Ta zmiana spowodowała ogromny przewrót na rynku reklamowym. Jeszcze na przełomie wieków to Telewizja Polska rządziła rynkiem reklamy, ze względu na duży dostęp do jej programów. A stacje prywatne krytykowały ją, nawet za świadome zaniżanie cen reklam. Więcej kanałów o ogólnopolskim zasięgu sprawiło jednak, że cztery wiodące dotychczas programy (w tym dwa TVP), muszą dzielić się oglądalnością z innymi konkurentami. To natomiast sprawia, iż tracą na zarobku z reklam.
W tym momencie trwa, moim zdaniem, efekt nowości. Publika oswojona, głównie z Jedynką i Dwójką, ogląda nowe kanały, aby zobaczyć co ciekawego mają do zaoferowania. Widzowie są również bardziej niezależni w swoich wyborach. Co ciekawe ilość pieniędzy przeznaczanych na rozwój ramówki nie daje już przewagi. Telewizja Polska postanowiła więc przeprowadzić ofensywę kanałów tematycznych, korzystających z bogatych archiwów. Nie było to tylko ich pomysłem, gdyż konkurencja także stała się właścicielami innych programów nadawanych naziemnie. Już wiemy o powstaniu TVP ABC, musi powstać ze względu na koncesję również TVP Dokument. A przecież dopiero co do oferty dodano programy Rozrywka, Regionalna, wcześniej kodowane TVP Seriale.
Na koniec chciałbym wyjaśnić dlaczego paradoks cyfryzacji mediów. Doszliśmy bowiem do momentu gdy Polskiemu Radiu zależy na radiu cyfrowym, by dostarczyć słuchaczom więcej stacji, gdyż te obecne mają słaby zasięg. Wiąże się to również dla nich, z niskimi wpływami od reklamodawców. Podczas gdy, Telewizja Polska wolałaby, aby wrócić do stanu analogu, gdzie to ona miała większość rynku reklamowego.