Jak zapewne wiecie najważniejszą grupą dla telewizji są widzowie w wieku 18-49 lat. Choć to brzmi niesprawiedliwie dla osób po 50-tce (co swego czasu zauważał prezes Kurski) to Ci nawet minimalnie starsi badaczy i reklamodawców mniej obchodzą. Bo to potencjalnie młodsi mają większy potencjał zakupowy w związku z tym co proponują firmy w krótkich spotach reklamowych w telewizji.
Ostatnio pojawiło się jednak bardzo ciekawe badanie Magazynu Press. Dziennikarze postanowili sprawdzić w praktyce jak wiekowa jest widownia największych stacji telewizyjnych w naszym kraju. Wielkiej czwórki, która coraz bardziej traci w stosunku do kanałów tematycznych. Wielkiej Czwórki, która pewnie bez swoich dodatkowych mniejszych stacji i kombinowania ze sprzedażą reklam jeszcze mniejszych rywali, mogłaby mieć już naprawdę spory problem.
Ten największy ma jak się okazuje Telewizyjna Jedynka. Z badania wynika, że to właśnie widownia TVP1 starzeje się najszybciej. Aż 54,26% widzów to osoby, które ukończyły 60 rok życia! Jeszcze bardziej alarmujące dla dyrektorów tej stacji jest to, że to wzrost aż o ponad 14% w stosunku do roku ubiegłego. Do tego zanotowano ponad dwukrotny spadek tych młodszych telewidzów obecnie stanowią ledwie 2,18% (16-24 lata).
Trochę lepiej wygląda sytuacja Dwójki. Tu również wiek widowni wzrasta, ale nie jest tak przerażający. Osoby powyżej 60 roku życia to 44,6%, a ci e wieku 16-24 lat już 3,49%. Także spadki w ilości młodych telewidzów na korzyść tych starszych istnieją, ale nie są aż tak duże.
Z roku na rok traci też trochę Polsat. Obecnie widzowie powyżej 60 roku życia to 29,4% ich widowni. Tendencję spadkową widać więc głównie gdy porównamy ten wynik z tym z badania sprzed 5 lat. Wtedy najstarsi widzowie stanowili 22,97% telewidzów Polsatu. Stacja broni się więc głównie programami rozrywkowymi, które jeszcze jakoś potrafią dotrzeć także do tych trochę młodszych.
Na przeciwnym biegunie TVN. Jedyna stacja, o której trudno powiedzieć czy straciła młodych widzów, czy zyskała. Jeszcze 5 lat temu miała 30,67% telewidzów powyżej 60 roku życia, a obecnie ta liczba zmalała do 26,63%. Jednak w zeszłym roku wynik był minimalnie lepszy 26,51%. Jednak osoby do 24 roku życia to aż 12,7% wszystkich oglądających TVN.
No i teraz warto to wszystko podsumować i zastanowić co z tego wynika. Jedynka rzeczywiście ma ramówkę skrojoną najbardziej dla starszych widzów. Telewizji Polskiej ogólnie przeszkadza kwestia upolitycznienia, a jej dotychczasowi młodsi widzowie w jakiejś części przenieśli się do stacji komercyjnych.
Pytanie czy to jednak ma takie znaczenie? Mówimy przecież o procentach widowni telewizyjnej. Widowni, która mimo wszystko maleje, szczególnie wśród najmłodszych. Biorąc pod uwagę Internet i nie tylko usługi Wideo na Żądanie, ale i np. YouTube, którego kanały są dla młodszych często ciekawsze od tego co pojawia się w telewizji, można odnieść wrażenie, że każda z większych stacji zatrzymała się w rozwoju.
A reklamodawcy jeśli chcą pokazać się starszym ludziom wybiorą telewizję, a jeśli chcą postawić na młodych coraz chętniej przejdą do Internetu, gdzie możliwość wyboru dokładnej grupy docelowej są prostsze, a już dzięki współpracy z influencerami można naprawdę szybko swoją markę wypromować.