1 maja ruszył już 20 kanał telewizji Polsat. Chodzi o Disco Polo Music. Choć wydawało się, że nasz rynek jest już wystarczająco nasycony stacjami muzycznymi (szczególnie tymi z disco-polo), stało się coś zaskakującego. Wystarczył bowiem tydzień, żeby wprawić mnie w zdumienie.
Mówimy bowiem o wynikach oglądalności od 1 do 7 maja. W których Disco Polo Music miało około 0,2 procent udziałów, a nawet 0,3% w grupie komercyjnej. Cały czas powinniśmy pamiętać, że jest to stacja kodowana, co więcej dostępna w tamtym okresie tylko dla widzów Cyfrowego Polsatu. Natomiast ten wynik jest jedynie około 4 razy gorszy od tego co notuje Polo TV, które jest niekodowane, dostępne wszędzie (włącznie z darmową telewizją naziemną).
Po pierwsze zaskakuje mnie tempo wyników. Rzadko się zdarza, żeby oglądalność stacji była podana już po tygodniu. To pokazuje jak bardzo Polsatowi na tym kanale zależy. A teraz może być tylko lepiej. Właśnie pojawia się m.in. w ofercie konkurencyjnej NC+ (co powinno pozwolić na jeszcze lepszy wynik). A już teraz Disco Polo Music bez problemu znalazłoby się w pierwszej 50 najchętniej oglądanych kanałów tematycznych w kraju!
Co może być powodem takiego zainteresowania kanałem. Po pierwsze Polsat zawsze kojarzył się z muzyką disco-polo. To tutaj zaczynały się prezentować gwiazdy z lat 90-tych, a także pojawiła się moda na ten nurt. W którymś momencie włodarze stacji biorąc pod uwagę w większości słuszną krytykę, od tego gatunku się odcięli. Tym samym przegapili jej wielki powrót kosztem mniejszych stacji, a także nowo powstałego Polo TV.
Teraz disco-polo wraca jakby do korzeni (tylko, że nie do głównego Polsatu, a kanału tematycznego). Przypomnę tylko dlaczego, aż tak na tym projekcie władzom stacji zależy. Od pewnego momentu znakomite wyniki osiąga sam Polsat. To obecnie najchętniej oglądany program w grupie 16-49 lat w naziemnej telewizji cyfrowej. Przełamał długotrwały kompleks TVNu (między innymi dzięki przejęciu Tańca z gwiazdami). W rozmowach z reklamodawcami ważna jest natomiast siła całej grupy kanałów, w których można prezentować swoje spoty. Każdy kolejny kanał tematyczny wzmacnia więc pozycję, w tym wypadku Polsatu. Nadal największe udziały ma łącznie TVP, ale Polsat zwyczajnie zmniejsza swoją stratę do lidera.
Jest jeszcze sprawa promowania stacji. Na pewno tak szybko zdobytą oglądalność kanał zawdzięcza działalności samego Cyfrowego Polsatu. Jest najchętniej oglądanym programem muzycznym na całej platformie. O ile z jednej strony możemy mówić o przypadku i efekcie nowości (widzowie chcą zobaczyć co stacja prezentuje), to już dobre miejsce na liście kanałów przypadkowe nie było. Wśród stacji muzycznych Disco Polo Music ustawione zostało na pierwszym miejscu. Tym samym widzowie chcący posłuchać muzyki trafiali najpierw na ten program, a potem być może nie chciało im się już przechodzić dalej (szczególnie gdy szukali disco-polo). Listy platform cyfrowych to oddzielna kwestia. Jeśli mamy dekoder danej platformy to często musimy na tej liście polegać i nie możemy ustawić własnej numeracji. Jednak nie ma się czemu dziwić, bo niektórzy nie potrafiliby samemu wszystko ustawić na własnym dekoderze.
Sam będę natomiast śledzić kolejne wyniki oglądalności Disco Polo Music. Okazuje się bowiem, że nadal są fani tej muzyki chcący następnych stacji poświęconych tej muzyce. A skoro to jest dobry biznes, to nie wykluczałbym stacji tego typu nawet od TVNu.