Co myślimy o reklamach? Według badań CBOSu jeszcze z 2011 roku 81% ankietowanych było zdania, że denerwują i drażnią, a z rozrywką nie mają wiele wspólnego. Według 71% dobry produkt nie potrzebuje żadnej reklamy, zaś 86% bezpośrednio deklarowało że reklam nie lubi. Mimo wszystko istnieje coś takiego jak ranking najchętniej oglądanych reklam.
Prowadzi go YouTube i co miesiąc publikuje zestawienia YouTube Ads Leaderboars (w najróżniejszych krajach, również Polsce). To w nich znajdziemy spoty, które najchętniej oglądają Polacy na tym portalu. W jego tworzeniu bierze się pod uwagę m.in. liczbę odtworzeń, czy udział procentowy odtworzeń filmu reklamowego w (tu cytuję) „ruchu płatnym w stosunku do bezpłatnego”.
Może się więc wydawać, że mówimy o rzetelnym rankingu reklam. Jednak jak zwykle są pewne ale. Przede wszystkim w zestawieniu znajdują się zawsze tylko spoty, które brały udział w kampaniach reklamowych na YouTube (w skrócie wykupiły swoją obecność przed filmami, które rzeczywiście chcą obejrzeć Internauci). Oznacza to również, że nawet gdyby wszyscy przypomnieli sobie nagle o jakieś zabawnej reklamie z lat 90-tych i masowo zaczęli ją oglądać (np. chrupek z Piotrem Gąsowskim) to i tak nie ma ona szans zostać najchętniej oglądaną reklamą.
Poza tym liczy się zaangażowanie Internautów. Każdy spot może znaleźć się wyżej w zestawienu jeśli więcej Interneutów „wytrzymało” do jego końca i nie przerwało jego oglądania. Za każdym razem jest bowiem po kilku sekundach funkcja pomiń reklamę. Co tylko pokazuje, że wystarczy iż dany spot pojawi się częściej u użytkowników nie potrafiących go wyłączyć, zmieniających zakładki w przeglądarce i wracających w trakcie właściwego filmu, nie korzystacjących z programów blokujących, albo oglądających YouTube na urządzeniach mobilnych lub telewizorach, w których czasem trudniej reklamę pominąć.
Zasadniczo można więc stwierdzić, że nie ma czegoś takiego jak najchętniej oglądane reklamy. Co najwyżej są te lepiej tolerowane. Chyba, że należymy do grupy 13% badanych dla których oglądanie spotów to rozrywka, relaks i możliwość odprężenia się. Zaś tworzenie opisanego wyżej rankingu reklam ważne jest chyba tylko dla reklamodawców (żeby przekonali się, że warto było zainwestować).