Operatorzy telewizji kablowych często kuszą swoimi pakietami. A w nich są najróżniejsze kanały tematyczne,niedostępne dla osób oglądających darmową telewizję. Mimo wszystko jeśli popatrzymy na wyniki oglądalności to użytkownicy kablówek przed wszystkim wybierają najbardziej znane, stacje ogólnotematyczne.
Na pierwszym miejscu znajduje się TVP1 (12,41%), następny jest TVN (12,33%), a trzeci Polsat (9,75%). Tym samym różnica w stosunku do wszystkich widzów w Polsce jest tylko w kolejności tych programów. Przypomnijmy, że tam pierwszy jest Polsat, który o dziwo w kablówkach trochę traci. Można się nad tym zastanowić i być może chodzi o ilość reklam. Choć z drugiej strony często ramówka stacji Zygmunta Solorza nazywana jest bardziej jarmarczną. Tym samym być może ma większa oglądalność w mniejszych miejscowościach i wsiach. Podczas gdy telewizja kablowa w wielu z nich nie jest dostępna.
W dalszej kolejności jest jeszcze TVP 2 (9,38%) i dopiero na piątym miejscu kanał, który nie jest dostępny bezpłatnie, czyli TVN 24 (5,45%). W pierwszej dziesiątce zaskakiwać może obecność Polsatu 2 (2,02%) i TVP Seriale (1,76%). Podczas gdy reszta to także stacje z naziemnej telewizji cyfrowej. Kolejno TVN7, TV Puls i TV4 (a zaraz za dziesiątką TVP Info).
I tu pojawia się poważne pytanie. Czy użytkownikom kablówek naprawdę opłacają się dodatkowo płatne pakiety? Za każdym razem gdy słyszymy o płatnej telewizji, pojawia się jedno skojarzenie. Ludzie posiadają ją dla filmów i dla sportu. Czy tak jest naprawdę?
Z rankingu 100 najczęściej oglądanych kanałów w kablówkach nie jest to aż tak jasne. Najczęściej oglądane stacje sportowe są dopiero na 18 i 19 miejscu (Eurosport i Polsat Sport), a miejsce wyżej jest Kino Polska (pierwszy typowo filmowy program). Tyle, że są to najczęściej kanały dostępne od niższych pakietów. Poza tym można się tłumaczyć, że sportem nie każdy się interesuje, a ciekawe filmy znajdziemy też w stacjach ogólnopolskich.
Najlepsze kanały premium są dostępne w ogóle w oddzielnych, specjalnie przygotowanych pakietach (np. Canal+, HBO). Tym samym dostęp do nich ma jeszcze węższe grono odbiorców, a to odbija się na wynikach oglądalności. Stąd np. Canal+ Sport na 64 pozycji (0,19%) i jest to najwyżej sklasyfikowana stacja tego typu.
Jak w takim razie można podsumować wyniki oglądalności kanałów w telewizjach kablowych? Po pierwsze same pakiety nadal nie są właściwie dopasowane (choć takie badania mogą w tym pomóc). Tym samym szkoda, że nikt jeszcze nie pomyślał o już wspominanym przeze mnie a’la carte. Gdzie to abonent wybiera na jakie programy chce łożyć swoje pieniądze. Zaś po drugie część użytkowników kablówek może w nich być z przyzwyczajenia, albo mają dzięki nim lepszą ofertę na Internet. Gdyż tak naprawdę korzystając z bezpłatnej telewizji naziemnej mieliby dostęp do większości ze swoich ulubionych stacji.