Ostatnio pojawiły się wyniki z pozoru ciekawych badań. Chciano sprawdzić jakie kanały powinny pojawić się na ósmym multipleksie naziemnej telewizji cyfrowej, a jakie z obecnie już bezpłatnie nadawanych stacji najbardziej nam się nie podobają. Kwestie ważne, ale co z tego wynikło?
Badani najbardziej chcieliby nowego kanału filmowego (69%), podróżniczego/dokumentalnego (49%) i nadającego zagraniczne seriale (32%). Specjalnie w tym wypadku podaję trzy pierwsze miejsca, gdyż każdy z ankietowanych właśnie tyle typów mógł zaznaczyć.
Jeśli chodzi o programy w wysokiej rozdzielczości to ponad ¾ badanych wolałoby zamienić je na większą liczbę kanałów w SD. Co pokazuje, że ważniejsza jest dla nich ilość, niż jakość. Wolą o wiele większej oferty za darmo i to nad tym ich zdaniem powinien skupić się operator nowego multipleksu.
Ważne wydaje się też odpowiedź na pytanie o stacje, która badani najchętniej chcieliby usunąć z oferty naziemnej telewizji cyfrowej. Tutaj przewodzi Telewizja TRWAM (wskazało tak 59,2%), przed Polo TV (48,4%) i Eska TV oraz Fokus TV (oba po około 29%). Natomiast ankietowani nie chcieliby zrezygnować z wielkiej czwórki stacji ogólnopolskich (czyli TVP1, TVP2, Polsat i TVN).
Problem w tym, że tak naprawdę całe badania powinno się wyrzucić do kosza! Dlaczego? Po pierwsze wzięło w nich udział 715 badanych (a aby dane były wiarygodne w stosunku do całego społeczeństwa Polski musiałoby ich być co najmniej 1000). Po drugie, prawdopodobnie z góry nie przewidywano reprezentatywnej próby, gdyż wybrano metodę CAWI. Czyli przeprowadzono tanie badania w Internecie dotyczące telewizji (której nie wykluczone, że część ankietowanych nawet nie ogląda).
Do samych pytań też można się przyczepić. O ile jeszcze wybór trzech odpowiedzi w pierwszym omawianym z nich nie jest niczym nadzwyczajnym. To co powiedzieć o „Jakie stacje chciałbyś mieć jeszcze w ofercie NTC?” gdzie tych potencjalnych odpowiedzi, które każdy ankietowany mógł zaznaczyć, było aż osiem! A na liście w większości znalazły się grupy medialne mające już swoje kanały w dotychczasowej ofercie. Przez co do udzielenia odpowiedzi potrzebne było nie tylko poświęcenie większej ilości czasu, jak i wiedza z zakresu mediów pozwalająca wyjść poza przygotowane z góry propozycje i wypisanie czegoś innego od stacji np. TVNu, Polsatu, czy TVP. Dlatego następnym razem portale publikujące wyniki różnych badań powinny najpierw przeanalizować otrzymaną informację prasową i zastanowić się czy warto wszystkiemu zawierzać.